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商家为什么要做广告【亚博网页版登录界面】

8月 13th, 2021  |  广告业

本文摘要:7岁的儿子最喜欢看动画片,每个动画片开始时总有一段广告,这使得他很烦恼,问我”妈妈,为什么要有广告?

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7岁的儿子最喜欢看动画片,每个动画片开始时总有一段广告,这使得他很烦恼,问我”妈妈,为什么要有广告?”其实,广告反映的是一个心理学观点—-“多看效应”。在20世纪60年月,心理学家罗伯特・扎荣茨举行了一系列心理实验,其中的一个是这样的:扎荣茨在一所中学选取了一个班的学生作为实验工具。他在黑板上不起眼的角落里写下了一些奇怪的符号、图案,包罗英文单词、汉字、绘画、人像、几何图形和其他毫无意义的符号。

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这些符号、图案一直保留在黑板的角落上,班里的同学天天上课时都市瞥见它们,但没人知道它们的意义,老师从未提起。可是,险些没有人注意到,这些奇怪的符号与图案一直以一种有纪律的方式改变着—-某些符号只泛起过一次,而一些却泛起了二十五次之多。到学期末,扎荣茨给学生做了一份问卷,问卷上列出了所有曾在黑板上泛起过的奇怪符号,并要求学生对每个符号的”满足度”举行评估。最后的统计效果是,一个单词在黑板上泛起得越频繁,学生们对它的满足度越高。

扎荣茨的这个实验,是为了证明”只要多次看到不熟悉的事物,人们对事物的评价就要高于其他没有看到过的事物”—在心理学上,这种现象被称为”多看效应”。这就不难明白为什么许多商家花重金做广告,因为真的可以提高满足度和购置欲。

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中学选取了一个班的学生作为实验工具。他在黑板上不起眼的角落里写下了一些奇怪的符号、图案,包罗英文单词、汉字、绘画、人像、几何图形和其他毫无意义的符号。这些符号、图案一直保留在黑板的角落上,班里的同学天天上课时都市瞥见它们,但没人知道它们的意义,老师从未提起。

可是,险些没有人注意到,这些奇怪的符号与图案一直以一种有纪律的方式改变着—-某些符号只泛起过一次,而一些却泛起了二十五次之多。到学期末,扎荣茨给学生做了一份问卷,问卷上列出了所有曾在黑板上泛起过的奇怪符号,并要求学生对每个符号的”满足度”举行评估。最后的统计效果是,一个单词在黑板上泛起得越频繁,学生们对它的满足度越高。扎荣茨的这个实验,是为了证明”只要多次看到不熟悉的事物,人们对事物的评价就要高于其他没有看到过的事物”—在心理学上,这种现象被称为”多看效应”。

这就不难明白为什么许多商家花重金做广告,因为真的可以提高满足度和购置欲。

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